漂流瓶“销量五年超茅台,泡沫还是趋势?

来源:http://www.dcwhip.com 作者:招商展会 人气:132 发布时间:2020-01-19
摘要:沸沸扬扬的时尚白酒漂流瓶全球首发暨上线仪式本周末在北京举行,发布会现场的另一大亮点在于漂流瓶独特的价格定位。《中国酒业》杂志及中国酒业网记者在现场独家获悉:为了让年

  沸沸扬扬的时尚白酒漂流瓶全球首发暨上线仪式本周末在北京举行,发布会现场的另一大亮点在于漂流瓶独特的价格定位。《中国酒业》杂志及中国酒业网记者在现场独家获悉:为了让年轻消费者能够顺利接受这一时尚白酒。漂流瓶的定价统一定为59元。首次推出的友情瓶、亲情瓶、爱情瓶价格一致,体现了年轻一代对三爱的共同珍爱。这一独特的定价策略也打破了白酒价格营销以往的高、中、低分层体系的传统思路,令人耳目一新。

  漂流瓶商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳则表示,未来5年内漂流瓶酒的销量会超过茅台,成为白酒市场的另一端。作为伴随可乐和互联网长大的一代,80、90后消费者对传统白酒基本没有任何兴趣。相反,红酒、洋酒等蕴含时尚、娱乐基因的酒水,普遍受到追捧。但高昂的价格是红酒、洋酒致命弱点。随着时间推移,80、90后消费者话语权逐步增加。大量的传统白酒厂家会面临生存危机,小部分会转型成高档奢侈品。白酒市场的主流将是以漂流瓶为代表的时尚白酒。

  作为互联网时尚白酒的重要标志,漂流瓶从一开始就饱受质疑。但小米手机、乐视电视等通过产品和营销创新带来的销售奇迹,使得人们对于任何领域的创新都不敢再随便质疑。漂流瓶时尚白酒在消费者测试期间,无论是夜店还是普通消费者对其评价都极高。除此之外,甚至有一批消费者仅仅是冲着其漂亮的酒瓶进行购买。更多的消费者则看中了漂流瓶的酒质以及漂流瓶酒的时尚内涵。

  白酒专家司圣国认为,电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。在过去,酒厂新上市一款酒后,往往5、6年后才能看出酒的好坏。而在电子商务时代,一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏,进而判断出其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库,使得酒类精准营销变成现实。对于漂流瓶时尚白酒,酒仙网已经通过精准的调查和试销,具备了畅销的潜质。

  作为漂流瓶时尚白酒的重要标志之一,漂流瓶粉丝团粉丝数已突破60万,其中有相当一部分粉丝来自于其他品牌酒粉丝团的优质粉丝。这部分粉丝具有较强的购买力,将成为未来漂流瓶销售的主力军。

  中国酿酒网

  

  

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