浙江进口啤酒量猛增6倍 弥补国内啤酒市场空白

来源:http://www.dcwhip.com 作者:酒营销 人气:111 发布时间:2020-01-31
摘要:洋啤酒去年全省进口量猛增6倍多,口感醇、品种多是杀手锏。 进口啤酒在浙江酒类市场火了。据日前浙江省进出口检验检疫局公布的数据显示,2014年该局辖区我省进口啤酒量增长了

   洋啤酒去年全省进口量猛增6倍多,口感醇、品种多是杀手锏。

  

   进口啤酒在浙江酒类市场火了。据日前浙江省进出口检验检疫局公布的数据显示,2014年该局辖区我省进口啤酒量增长了6倍多,进口金额增长了5倍多。 记者从相关部门和大卖场等零售渠道了解到,随着这几年市民接受程度的提高和售价的走低,是进口啤酒销量呈现爆发式

  

   昨天下午,世纪联华西湖文化广场店内的酒类销售区人来人往,其中啤酒区设在了醒目的第一排。在这排货架的一面,摆上了国产啤酒,另一面,则全部被进口啤酒所占据。

  

  

   排货架旁边的另一个显眼位置,超市还专门设置了一个吧台式的货架,上面摆放的也是清一色的进口啤酒,吧台上方悬挂着多个国家的小国旗,代表进口啤酒的原产地,有德国、法国、爱尔兰等。大体上来看,世纪联华西湖文化广场店进口啤酒的数量超出了国产啤酒。

  

   现场的工作人员介绍,卖场内最好卖的是一款15.8元一罐(500ML)的凯撒黑啤,原厂地为德国。除此之外,另一种同为德国产的德博小麦酒也非常热销,这款原价10多元一罐的啤酒正在搞促销,售价为8.8元一罐(500ML)。

  

   世纪联华进口食品部经理周君表示,西湖文化广场由于定位高端,因此进口食品的比例比较高,而其他生活区的门店则不会摆放那么多的进口啤酒。

  

   不过这几年,世纪联华杭州门店进口啤酒销量快速增长也是不争的事实。今年的销量增长为20%-30%,大大超过了国产啤酒的增长速度,虽然目前国产啤酒销售仍然占据主导地位,但进口啤酒也已占了总销量的近10%,预计今后这个比例还会不断上涨。周君说。

  

   浙江检验检疫局数据显示,去年辖区进口啤酒155批、444万升、货值677万美元,分别同比增长约216%、604%、551%。进口国家主要来自德国、荷兰、意大利、法国等欧洲国家以及美国、韩国等。从进口口岸来看,进口增长主要集中在温州口岸,2014年温州口岸共进口啤酒136批、416万升、636万美元。

  

   事实上,近几年世纪联华也在有意识地推广进口啤酒,今年世界杯期间,我们在和平广场店搞了第一届进口啤酒节,人气出乎意料的火爆,一点也不比国产啤酒节日差。周君说,这次啤酒节的效果非常好,有效地拉动了卖场进口啤酒的销售。

  

   进口啤酒价格变得亲民了

  

   还弥补了国内啤酒市场的空白

  

   浙江检验检疫局食品安全监管处相关人士认为,这几年进口啤酒的爆发式增长,一方面是因为国人生活水平的提高,对生活品质的追求导致对进口啤酒的需求量增加;另一方面,也是因为进口啤酒的价格区间日趋透明和平民化,与国产啤酒价格差距正逐步缩小,让消费者不再觉得高不可攀。

  

   从杭州超市和卖场的销售情况来看,10元左右的进口啤酒最受消费者欢迎,而目前大部分进口啤酒的价格区间为8元-20元(500ML),虽然比国产啤酒4-10元的价格区间仍然贵上不少,不过在促销时,一些进口啤酒价格可以达到6元甚至更低,相比国产啤酒性价比就凸显出来。

  

   世纪联华进口食品部经理周君说,这几年进口啤酒的市场走势有点类似于前几年的进口巧克力,进口啤酒刚进来的时候比较有"神秘感",口感上也和国产啤酒差异比较大,加上种类少,价格高,消费者大多不买账,不过这几年消费者随着对进口食品陌生感逐渐消除,越来越多的人开始喜欢上口感醇厚的进口啤酒。

  

   她认为,由于进口啤酒品种多样,熟啤、生啤、鲜啤、黑啤、小麦啤酒,甚至一些高酒精度啤酒,手工啤酒等,弥补了国内啤酒的一些空白,能够给予消费者更多选择,比如我们的延安南路店上架的一些特种啤酒,就有一批固定的高端消费群体。

  

   省检验检疫局上述人士说,这几年各地政府依托跨境电子商务、自由贸易试验区、综合保税区等平台,纷纷出台优惠政策,有力支持了进口贸易的快速发展。

  

   今年以来通关环境的优化和通关速度的提高,也降低了贸易成本,不仅促进了外贸稳定增长,也让进口食品的价格更加亲民。他们预测,未来一段时间内浙江局辖区进口啤酒量还将大幅增长。

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